Fallstudie: Universität von Central Arkansas
Geschrieben von: Jessie Kwak
February 7, 2019
Sichern Sie Ihre Marke und geben Sie Ihren Designern den Rücken frei - mit NetX AdBuilder
Die Erstellung mehrerer ähnlicher Assets für verschiedene Endbenutzer ist ein regelmäßiger und zeitaufwändiger Vorgang im Leben eines Designers. Ein weiteres Problem besteht darin, dass Endbenutzer sich als Designer ausgeben und Änderungen am Branding eines Marketingmaterials vornehmen. In beiden Fällen macht das AdBuilder-Tool von NetX die Dinge einfacher, indem es die Leistung von gebrandeten, kontrollierten Vorlagen nutzt.
Designer können Vorlagen in InDesign erstellen, sie in AdBuilder hochladen und dann bestimmte Teile des Designs sperren, während sie andere Fotos oder Textfelder zur Anpassung offen lassen. Die Benutzer können in ihrem AdBuilder Fotos und Informationen einfach austauschen und das Design dann zur eigenen Verwendung herunterladen.
Für Organisationen wie die University of Central Arkansas hat AdBuilder die Zeit des Marketingteams verkürzt, die Frustration der Mitarbeiter, die auf ein Design warten mussten, verringert und dazu beigetragen, dass die Assets den Markenrichtlinien entsprechen.
AdBuilder rationalisiert den Entwurfsprozess
In allen Abteilungen der UCA sind Dozenten und Mitarbeiter nicht nur für die Ausbildung von Studenten zuständig, sondern auch für die Erstellung von Marketingmaterialien wie Broschüren für Rekrutierungsmessen, Beschilderungen für Meetings, Inhalte für Beiträge in sozialen Medien und Poster für Veranstaltungen.
Vor der Einführung von AdBuilder mussten sie diese Materialien bei Kimberly Klotz, der Marketingleiterin, und ihrem kleinen Team anfordern. Da die Marketingabteilung oft einen Rückstand bei diesen Anfragen hatte, mussten die UCA-Fakultäten und -Mitarbeiter oft tagelang auf relativ kleine Änderungen warten.
Sie brauchten ein Tool wie AdBuilder, um mit den Anforderungen der Fakultät Schritt zu halten. Tatsächlich war die AdBuilder-Vorlagenfunktion das wichtigste Verkaufsargument für die Universität, als Kimberly versuchte, sich für den Kauf von NetX zu entscheiden.
"Ein Vorlagensystem zu haben, mit dem die Leute es selbst machen können, das aber auch unsere Markenstandards einhält, war wirklich hilfreich", sagt sie. "Unsere Beschilderung hat sich wirklich verbessert. Ich sehe sie überall auf dem Campus."
AdBuilder ist einfach für Endbenutzer
AdBuilder verfügt über eine einfache Benutzeroberfläche, die schnell und intuitiv zu bedienen ist, was für das Marketingteam der UCA ein entscheidendes Verkaufsargument war. Und da die meisten Endbenutzer vielbeschäftigte Lehrkräfte, Verwaltungsangestellte oder studentische Mitarbeiter sind, musste das Tool so einfach wie möglich sein.
"Ich sage den Leuten, wenn Sie bei Amazon eingekauft haben, wissen Sie, wie man AdBuilder benutzt", sagt Kimberly.
Ihr Marketingteam sorgt dafür, dass die Teile der Vorlage intuitiv beschriftet und klar beschrieben sind, damit sie noch einfacher zu verstehen ist. "Wir haben einen großen Spielraum bei der Gestaltung der Benutzererfahrung", sagt sie. "Sie können nur die Dinge ersetzen, auf die wir ihnen Zugriff gegeben haben, also müssen wir als Designer wirklich darüber nachdenken."
Das Marketingteam unterstützt die Endbenutzererfahrung auch dadurch, dass es auf der Rückseite des InDesign-Dokuments eine zweite Seite mit Anweisungen für den Drucker hinzufügt. Diese Seite wird nicht im AdBuilder-Tool angezeigt, sondern ist Teil der endgültigen Datei, wenn die Benutzer die PDF-Datei herunterladen, so dass es für die Endbenutzer einfacher ist, ihre endgültigen Dateien zu drucken, ohne das Marketingteam um Hilfe bitten zu müssen.
AdBuilder erweitert Ihr Marketing
Ein unbeabsichtigter Nebeneffekt der Implementierung des AdBuilder-Tools war, wie viel Kreativität es sowohl bei Kimberlys Marketingteam als auch bei den Endbenutzern ausgelöst hat. Jede Abteilung hat Zugriff auf einen allgemeinen Vorlagenbereich sowie auf einen privaten Bereich von NetX mit Vorlagen für ihre jeweilige Abteilung. Außerdem können sie bei Bedarf problemlos neue Vorlagen von der Marketingabteilung anfordern.
Kimberly geht auch regelmäßig über den Campus, um zu sehen, wie diese Vorlagen tatsächlich genutzt werden. "Wie ich mir die Verwendung einer Vorlage vorgestellt habe und wie sie tatsächlich genutzt wird, ist manchmal erstaunlich", sagt sie. Eine Vorlage, die für ein sechs Fuß langes Vinylbanner entworfen wurde, wird zum Beispiel stattdessen für die Türbeschilderung während eines Meetings verwendet. "Das bringt mich auf weitere Ideen für Vorlagen", sagt sie.
Sie und ihr Team haben eng mit einigen der ersten AdBuilder-Anwender auf dem Campus zusammengearbeitet, um Feedback zu erhalten und ihre Arbeit zu gestalten. "Es war sehr wichtig, die Leute von Anfang an dabei zu haben", sagt Kimberly.
Wenn Sie wissen möchten, wie NetX AdBuilder-Vorlagen Ihren Designprozess rationalisieren und Ihre Markenrichtlinien schützen können, fordern Sie noch heute eine Demo an.
"Es war wichtig, von Anfang an Leute zu haben.